蝴蝶谷 大牌齐有符号色，古驰聘任安可拉红有何深意？
明星红毯、时装走秀、高层发言蝴蝶谷，前锋发布形常规行行为依然很深刻，以至于新任创作总监沙诺（Sabato De Sarno）在上海张园的派对上热舞，给新旧接替的古驰带来了久违的崭新感。
一改前任的丽都、繁复格调，沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀（2024春夏）系列上市之际，这位年仅四十的那不勒斯探究师讲求从幕后走向台前，统共2月和3月，他出目下全球各个首要城市的一系列行为上，其中最受热沈的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。
Ancora介意大利语中是指“再次、仍然、更多”，字据品牌官方说法，抒发了“再次爱向前锋”的愿景。3月11日至17日，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成齐、北京和深圳的六个地标性场地同期启幕，这是沙诺上任以来品牌在中国限制最大的行为，亦然探究师在中国的首秀之旅。
四地快闪行为密集造势下，安可拉红，红了。但古驰红了吗？
阅历重荷的一年，母公司开云集团2023年龄迹低于预期，压力不免给到占据集团营收半壁山河的古驰。为了重振集团影响力、保执遥远增长，正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）所说，古驰需要幸免过度曝光，来眩惑“更日常的亏蚀滥用者”，而这是品牌此前从未曾试过的。
古驰要“红”
被古驰相中前，实在没东谈主知谈沙诺是谁？他在普拉达职责过，但不是作念探究，在杜嘉班纳也待了一段时分，离异不是太欢腾。直到26岁从那不勒斯搬到罗马，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）在他身上看到了，“和我方相似，鉴别前锋之齐长大的局外东谈主的渴慕”，这个年青东谈主终于被邀请参预探究团队。
沙诺直观强横又诙谐幽默，从不会冷场，探究上珍视极简主见和意式探究，这种一鸣惊人也打动了正在为古驰寻找交班东谈主的皮诺。他这么讲授，当里面候选东谈主不够教悔丰富，沙诺的出现，破损了古驰一直以来从里面莳植的传统。“咱们正在渐渐来，确保一切在正确的时分和轨谈运行，因为物换星移齐有危境，但目下章程，一切齐很好。”
离开着力14年的老东家华伦天奴，加入一个价值百亿好意思元的顶级亏蚀牌，沙诺说这份职责并莫得改换他。大大批时候，他一稔玄色T恤和玄色李维斯（Levi's）牛仔裤来上班，责罚一个200多东谈主的探究团队。“我不思在这里当国王什么的。我不心爱往何处一坐动动嘴皮说‘行’简略‘弗成’。对我来说，这种职责三秒钟我就烦了。我思和公共在通盘，共同创作。我思有所步履。”
昨年9月，沙诺交出了上任后的第一个女装系列，为古驰设立了一种新的审好意思。不出丑出，其中既有汤姆·福特（Tom Ford）任创意总监工夫古驰的性感、凌厉格调，也对品牌符号性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了再行探究。
除了对秀场格调进行大刀阔斧的改良，从极繁引向极简，频频出现的安可拉红更是掀翻一波红色波浪。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋，其外不雅为玄色，内衬则是贯注的红色。沙诺年青时购入的第一件古驰衣服，亦然这么的深千里红色。
从广为东谈主知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的符号色令滥用者过目铭刻，树立起最直不雅的视觉辨识度，完制品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的营业得手也可反推，一抹私有的花样甚而领有统辖一个品牌形象的才能。
事迹压力依旧
亏蚀行业高速增长，留给创意总监的时分和空间却越来越少。一年到头不闭幕的下野潮，实在让他们沦为“一次性”，三年合约一过立马换东谈主，有的甚而被提前解约。
2022年末，执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）晓喻下野，阛阓就极为热沈接替东谈主选。这位古驰宿将一手打造了文艺回话好意思学波浪，把古驰变身一个Z世代敬爱的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中，开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期方针。
但极繁主见好意思学渐渐引起审好意思疲困，加上经济下行期各方身分影响，古驰事迹增幅初始下滑，这亦然让老东家与米开理离异的平直原因。处于亏蚀行业南北极分化确当下，当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌按捺重申“制造渴慕的才能”，堕入增长困局的古驰急需一个视线明朗的引航员，相易这艘亏蚀巨舰转弯。
“实干者”和“日常实穿”，是公众对沙诺和首季系列最直不雅的感受。从极繁到极简，这是古驰通过首秀传递出的回身信号。对于这位新创作总监，3月15日上映的记载短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后，沙诺在其中传达的亲切和幽默，取得了好多不雅众好评。
本年2月，开云集团发布2023财报，营收和利润双双下滑，全年龄迹未达预期。对此皮诺示意，重振销售需要不竭投资探究师斗胆的创意愿景，他们需要按捺创造新颖、易懂的亏蚀和斗胆的告白办法。这一政策也裁汰了开云集团的利润。
留给沙诺更多成漫空间的同期，皮诺也将牛逼副手让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）安排进古驰，以便在居品供应链方面全面改良，同步重组里面团队，包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上，他还相等强调集团现时的优先事项，是不竭进步旗下统共品牌的排他性和被渴慕度，古驰更是重中之重。
由于首个系列2月刚上市，沙诺对古驰的孝顺还未在事迹中有所反馈。中国四城六个地标性场地同步开展行为，与中枢滥用群体开展心境对话，如斯大手笔行动也见证了古驰闲隙中国阛阓的决心。从年报看，亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个事迹齐备增长的地区，亦然唯二两个全年四个季度齐保执增长的地区；包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的阛阓。
不错看到，国表里各大前锋杂志的二月、三月刊，实在齐有新古驰的身影。沙诺和安可拉红，能否让滥用者“再一次爱向前锋”，古驰需要再行把滥用者找回顾。
（图片来自品牌官网和微博）
举报 第一财经告白配合，请点击这里此现实为第一财经原创，著述权归第一财经统共。未经第一财经籍面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或树立镜像。第一财经保留根究侵权者法律职守的权益。 如需取得授权请干系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家
沈晴
田梦蕊
活命好意思学+ 干系阅读
亏蚀滥用遇冷，高端购物中心“躺赚”时间戛然则止20多年的高潮势头，一旦破损。
必读 08-20 22:28
前锋谍报|高端酒店拓展日本阛阓，亏蚀牌巴利被收购一周前锋快报
活命好意思学+ 08-20 18:31
宽肩粗腿小麦肤色引颈前锋，亏蚀牌依然找上郑钦文出色的战绩、阳光自信的形象、频频出圈的金句，齐让她成为营业援助的骄子。
08-05 01:09
臆测绩效差过预期，恒隆地产为“保留多些现款”减少派息上海恒隆广场的扩建预期于2026年完工。
07-30 21:27
香奈儿中国首展来了，这些经典探究为何火了一百年这场巡回展以巴黎为起初蝴蝶谷，先后走过墨尔本、东京、伦敦，上海是终末一站。
活命好意思学+ 07-18 10:47 一财最热 点击关闭