蝴蝶谷 欧莱雅意在医好意思渠谈？

收购韩国护肤品牌蝴蝶谷，欧莱雅存心不良不在酒？

12月24日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与瑞士零卖商Migros刚硬条约，收购后者的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最负著明的即是敏锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，业界猜测，此番大动构兵收购大约是冲着这个品牌而来。然则，当高端进取成为大趋势，欧莱雅果然仅仅看上了这个平价的敏锐肌品牌吗？

收购韩国护肤品牌

Gowoonsesang Cosmetics公司，为韩国较为出名的医好意思护肤集团。对于这次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外在示：“继奏凯收购3CE后，咱们很欢笑迎来第二个韩国品牌参加欧莱雅，并为将最佳的韩国好意思容推向寰宇作出孝顺。领有Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队将进一步加强欧莱雅与韩国好意思容生态系统的计划，让咱们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”

凭据公开尊府，Gowoonsesang Cosmetics公司首创东谈主是韩国著明皮肤科大夫、医学博士Ahn Gun Young（安建荣），该公司于2000年创立。

Gowoonsesang Cosmetics公司旗劣品牌包括了护肤品牌vividraw、lab.it、敏锐肌照管品牌Dr.G蒂迩肌、彩妆品牌Healus。Dr.G蒂迩肌品牌即是该公司旗下最负著明的护肤品牌。

Dr.G蒂迩肌出身于2003年，包含了油性、夹杂性专用系列，保湿、敏锐性系列等八大系列家具。该品牌建议敏锐肌照管的核情愫念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线驻扎，并以此为基础打造家具。其中“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝安谧保湿BB霜”为爆款明星单品。

从现在发展情况来看，Dr.G蒂迩肌在韩邦原土发展不俗。凭据公开尊府，该品牌在2019年上半年韩国敏锐肌品牌商场占有率达18.2%，比拟2018年上半年的9.1%（那时名按次四）增长了两倍，并奏凯跃居商场第一。现在Dr.G蒂迩肌的业务已膨胀至全球，并参加了30多个国度和地区。

欧莱雅也很看好该品牌的发展。“十多年来，Dr.G蒂迩肌一直是韩国提高的护肤品牌之一，在泛亚洲地区的影响力握住扩大，并具有全球增长后劲。”欧莱雅对外在示。

不外单从中国商场来看，Dr.G蒂迩肌知名度并不高。该品牌于2013年稳当参加中国内地商场，起初以屈臣氏连锁店为泉源拓展业务。2015年，Dr.G蒂迩肌在中国上海开发独资子公司，随后在2019年逐渐布局线上渠谈，在天猫、天猫海外、京东、唯品会、小红书等开设旗舰店。

从Dr.G蒂迩肌天猫旗舰店家具信息来看，该品牌家具单价在200元以内，销量最高家具付款东谈主数为4万+，大部分家具付款东谈主数为三位数。此番收购完成后，欧莱雅集将其归入寰球化妆品部门。

跟着近两年功绩增长放缓，欧莱雅对旗劣品牌声势进行退换，收购与出售并行。此前，欧莱雅还告示出售了两个发展欠安的护肤品牌Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一卖一收之间，欧莱雅需要通过对品牌声势的退换均衡功绩。然则，欧莱雅此番大举收购果然仅仅看上了这个平价的韩妆品牌吗？

就对于这次收购关系问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但限制发稿未收到回话。

医好意思行业全局探索

Gowoonsesang Cosmetics除了领有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还计显着多家皮肤科病院。凭据公开尊府，Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科病院，及开发皮肤病学设备。现在Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院连锁店还是膨胀至超14家，折柳于韩国各大城市。

联念念到前不久欧莱雅在中国商场通过投资颜术医好意思鼓舞旗下轻医好意思品牌修丽可与颜术医好意思多家医好意思机组成立合营关系，有声息猜测，欧莱雅此番大动构兵收购的背后，大约还看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院渠谈。

从欧莱雅近一年以来的布局情况来看，修丽可正在成为欧莱雅布局轻医好意思赛谈的“茅头兵”。前不久，欧莱雅方面临北京商报记者示意：“修丽可的品牌基因源于专科医学，自2010年修丽可参加中国以来，便以医好意思渠谈为泉源，深耕中国医好意思商场。往常，修丽可将长久袭取‘循证医学’的原则，辛勤于于将科学表面滚动为临床实行，为求好意思者提供科学、高效的皮肤惩办决策。”

也恰是基于这么的定位，欧莱雅正在通过投资、收购等技巧掌持越来越多的医好意思机构渠谈资源。如投资颜术医好意思为修丽可提供“整全护肤”实行考研场。

近两年，轻医好意思正在成为好意思妆行业新的风口，商场限制握住扩大，公开数据暴露，2024年全球轻医好意思商场限制瞻望达到667亿好意思元。轻医好意思商场呈现出不时增长的趋势，瞻望往常几年将连续以较高的年增长率扩大。于堕入功绩增长窘境的欧莱雅而言，这是机遇。

从2023年头始，欧莱雅便初始进行医好意思行业的全局探索。这一年，欧莱雅中国告示旗下活性健康化妆品行状部稳当改名为皮肤科学好意思容行状部；本年8月，欧莱雅告示收购瑞士护肤品集团Galderma高德好意思10%的股份，进一步加码医好意思赛谈。修丽可更是承载着欧莱雅在轻医好意思赛谈布局的决心。2023年，修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤见识店，集专科护肤和医学好意思容一体，为破钞者提供更全面、专科的年青化惩办决策。本年头，修丽可推出首款打针好意思容旗舰家具修丽可胶原针。

欧莱雅需要布局轻医好意思寻找新增长，而修丽可需要渠谈。就像修丽可品牌总司理何玛莉所说的：“面临充满挑战的行业场面，修丽可充分足下品牌势能，收拢时下轻医好意思发展之势，与医好意思机构深度合营，完了‘妆’与‘械’长入，‘医’与‘好意思’联动。”

在盘古智库盘问院高级盘问员江瀚看来，“欧莱雅连年来功绩增长放缓，尤其是高级化妆品商场进展欠安，而布局轻医好意思能够为其带来新的增长点，十分是通过其刚劲的品牌组合和商场份额，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医好意思边界的竞争力”。

不外在要客盘问院院长周婷看来，头部好意思妆集团布局医好意思或者轻医好意思赛谈有一定上风，包括客户上风、供应链上风、品牌上风、渠谈上风等。不外，好意思妆集团大部分齐是品牌运营或渠谈运营格式，在新时刻研发以及新家具坐褥上并不具备悉数上风，况且专科线和日化线的买卖格式具有弘远互异，这些对好意思妆集团来说齐将是挑战。

（记者 张君花）蝴蝶谷